【原创】可口可乐的“瓶身故事”营销：如何用一瓶水讲述一个品牌传奇

在当今这个信息爆炸的时代，品牌营销的方式也日新月异。而其中，故事营销因其独特的魅力，成为了众多品牌争相采用的一种策略。今天，我们就以可口可乐的“瓶身故事”营销为例，看看这个百年品牌是如何用一瓶水讲述一个品牌传奇的。

一、制造悬念，引发好奇

可口可乐的“瓶身故事”营销，始于2007年。当时，可口可乐公司决定在全球范围内进行一次大规模的瓶身设计征集活动。这一举措，瞬间引发了全球消费者的好奇心。

二、设定问题，吸引读者思考

在这次瓶身设计征集活动中，可口可乐公司提出了一个有趣的问题：“如果可口可乐瓶子的形状可以改变，你会希望它变成什么样子？”这个问题，不仅吸引了消费者的注意力，还让他们开始思考可口可乐品牌的意义。

三、分析展开，用案例、对话、比喻、数据支撑观点

为了回答这个问题，可口可乐公司在全球范围内收集了大量的瓶身设计作品。这些设计作品风格迥异，有的充满创意，有的富有情感，有的则体现了地域特色。

在众多作品中，有一个设计引起了广泛关注。这个设计将可口可乐瓶子的形状设计成了地球仪的形状，寓意着可口可乐作为全球性的品牌，遍布世界各地。这个设计，不仅展现了可口可乐的全球化战略，还让消费者对品牌有了更深的认识。

四、情绪共鸣，制造愤怒、焦虑、惊讶、代入感，让读者有感而发

在这次瓶身设计征集活动中，可口可乐公司还邀请了一些知名设计师参与。这些设计师们用自己的专业知识和创意，为可口可乐瓶身注入了新的活力。他们的参与，让消费者感受到了品牌对设计、对创新的重视，从而产生了强烈的共鸣。

五、结尾点睛，行动指引、思维反转、开放性讨论、总结升华

经过长时间的征集和评选，可口可乐公司最终确定了一款新的瓶身设计。这款设计既保留了经典的曲线美，又融入了现代元素，使瓶身更具时尚感。这一改变，让消费者对可口可乐品牌有了新的认识，也为可口可乐在全球市场赢得了更多消费者的青睐。

总结：

可口可乐的“瓶身故事”营销，通过独特的瓶身设计，讲述了一个品牌传奇。这种故事营销方式，不仅提升了品牌形象，还让消费者对品牌有了更深的认识。在这个信息爆炸的时代，故事营销将成为品牌营销的重要趋势。